Известно, что главная (титульная) страница - это визитная карточка любого сайта, призванная привлечь внимание посетителя и заставить его остаться и совершить какие-то действия, нужные владельцу ресурса. В немалой степени привлекательность главной страницы зависит от текстового наполнения.

Для того чтобы текст на главной странице коммерческого сайта понравился и пользователям, и поисковым роботам, он должен соответствовать пяти основным условиям:

Иметь удобную навигацию

Заходя на любой веб-ресурс, пользователь хочет решить какую-то свою, конкретную задачу - найти товар, получить информацию, оставить отзыв и т.д. И владельцу нужно сделать так, чтобы навигация его сайта была максимально понятной каждому посетителю.

На главной странице обязательно нужно расположить все, что может заинтересовать пользовательскую аудиторию в первую очередь: данные о компании, контакты, каталог наиболее популярных товаров, специальные предложения и другую текстовую информацию. Кроме того, нужно позаботиться о том, чтобы с главной страницы можно было попасть во все основные разделы сайта.

Быть технически грамотно оформленным

Для того чтобы помочь поисковому роботу определить релевантность главной страницы и отобразить ее в результатах выдачи по нужным запросам, важно правильно заполнить мета-теги Keywords, Title и Description, указав в них название компании.

Название компании в текстовом виде обязательно должно быть указано и на главной странице. Если оно записано аббревиатурой, то упомяните ее расшифровку. И еще один момент - контактный телефон необходимо написать на самом видном месте, в шапке. Ведь именно его могут искать чаще всего.

Вызывать доверие посетителей

Текст - это важнейшая составляющая главной страницы. Здесь нужна умеренность, поскольку «длинные простыни» неинтересны, а слишком короткий текст не вместит всю важную информацию, которую владельцу ресурса нужно донести до посетителей. Также необходимо соблюсти и ряд других условий:

• На главной странице важно писать только правду, стараться не обманывать ожидания посетителей. Идеальный текст должен быть кратким, понятным и не перегруженным излишней информацией.
• Обязательно нужно следить за постоянным обновлением контента, чтобы у пользователей не возникло представления, что они попали на заброшенный ресурс. Новости, отзывы, свежие спецпредложения и другая постоянно обновляемая информация поможет фирме, которой принадлежит сайт, убедить посетителей в серьезности своих намерений.
• Если на главной странице представлены конкретные товары, то они должны быть снабжены не только описаниями, но и ценами. Ведь цена - это то, что в первую очередь интересует большинство пользователей, которые ищут в интернете нужные им товары и услуги.
• Нельзя перегружать главную страницу анимированными баннерами, рекламными блокам и другими элементами, не имеющего прямого отношения к фирме, которой принадлежит сайт. Мелькание баннеров, навязчиво вылезающие окна и обилие рекламы, способно если не оттолкнуть посетителя, то значительно снизить степень его доверия к конкретному сайту.

Иметь привлекательный внешний вид

Выбор дизайна - дело весьма ответственное. Если роскошный, яркий дизайн сайта магазина женской одежды или салона красоты только привлечет к нему внимание, то для строительной фирмы такая вычурность может обернуться потерей клиентов. При выборе дизайна необходимо ориентироваться на целевую аудиторию и задачи, которые должен решать сайт.

Здесь важно учитывать и то, что текстовый контент для ресурсов, коммерческой направленности, может отойти на второй план. Главное - это картинки. Т.е. во многих случаях, не подробные описания, а именно фотографии и графика дадут пользователю точное представление о товаре.

Учитывать интересы аудитории

Для того чтобы главная страница всегда была актуальной, необходимо постоянно изучать поведение посетителей, зашедших на сайт.

Поведенческий анализ аудитории позволит владельцу ресурса точно определить, чем именно интересуются пользователи в большей степени, куда они переходят, а значит, разместить на главном странице ссылки на самые востребованные разделы и удалить с нее всю неинтересную информацию.